Criar um valor agregado na transformação de um produto em uma marca (Brand Equity) é o que a propaganda faz. A marca deve ser considerada o maior patrimônio da empresa. Não são apenas as máquinas, as instalações e a tecnologia que determinam o valor de uma empresa, mas principalmente o que ela representa no mercado e seu potencial lucro e expansão. Em resumo, é a marca que determina este valor e não a empresa como espaço e produtos, como é o caso de muitas empresas que têm seus nomes mais valiosos que seus bens. Após definir o posicionamento e a imagem da marca, a propaganda estabelece um elo de comunicação com os consumidores, favorecendo a valorização da marca e aumentando seu Brand Equity.